Bigwildlife

Все букмекерстве

Партнерские программы в БК — что это такое и как они работают?

Партнерские программы представляют собой специальные соглашения, в которых продавец (рекламодатель) выплачивает владельцу сайта (аффилированному лицу) комиссионное вознаграждение за генерацию трафика. Владелец сайта размещает ссылки на сайт продавца (обычно скрытые под баннером), а затем получает (обычно на ежемесячной основе) вознаграждение в соответствии с договором, заключенным с продавцом. Способ расчета может быть определен по количеству посещений рекламируемого сайта с возможностью получения дополнительной комиссии в случае покупки продукта клиентом. 

 

Как работают партнерские программы?

Партнерские программы работают как минимум между тремя сайтами: владельцем сайта, размещающего рекламу, партнером, т.е. букмекером, который может быть заинтересован в продукте после нажатия на интересующий продукт. В последние годы партнерские программы стали настолько популярны, что сети филиалов, которые собирают большое количество рекламных объявлений, присоединились к группе упомянутых. 

Для владельца сайта, который может похвастаться большим количеством обращений, использование сервисов сети может принести дополнительные преимущества. Хотя вы должны считаться с необходимостью платить комиссионные, после подписания контракта не придется беспокоиться о привлечении большего количества рекламодателей.

Перед началом партнерской программы стоит определить целевую группу — как посетителей нашего сайта, так и потенциальных заинтересованных в отображаемых объявлениях. 

Таким образом, букмекерские конторы, только начинающие свою деятельность на рынке, могут извлечь выгоду. Это также эффективный канал для компаний, которые хотят рекламировать свои продукты или услуги, которые не обязательно имеют отношение к сделке в сети — например, авторемонтная компания.

 

Как создавались партнерские программы?

Первую партнерскую программу создал крупнейший книжный магазин мира — Amazon. Джефф Безос, основатель и генеральный директор компании, создал эту идею как часть маркетинговой стратегии своей компании. Как он разработал эту идею? Начало было непростым и потребовало много работы. Все началось с убеждения филиалов ссылаться на книги, продаваемые через магазин Amazon. За каждую проданную таким образом книгу он платил комиссионные, которые мотивировали других партнеров продолжать предоставлять контент. 

 

Партнерские программы — виды платежей

Тип контракта зависит от многих факторов — аудитории сайта, целевой группы или интереса к конкретному продукту/услуге. В целом, существует три модели организации партнерских программ и одна смешанная:

  • Стоимость одного клика — рекламодатель платит владельцу сайта за каждый клик и за уникальный доступ пользователя к сайту с рекламируемым продуктом. Данная модель не учитывает покупку продукта клиентом.
  • Стоимость одной зацепки — рекламодатель платит владельцу сайта в зависимости от количества людей, заинтересованных в продукте/услуге. Достаточно того, что после перехода на сайт поставщики заполняют соответствующую форму, оставляя контактные данные себе. 
  • Стоимость продажи — владелец сайта получает комиссионное вознаграждение за каждый продукт/услугу, приобретенный клиентом. В комиссионное вознаграждение не включается сам факт перехода без совершения сделки.
  • Смешанный — здесь включается фиксированное ежемесячное вознаграждение для партнера, а также бонус за сгенерированный трафик и одновременное приобретение лидирующей базы данных.

 

Партнерские программы и онлайн-реклама

Партнерские программы имеют значительное преимущество перед стандартной интернет-рекламой, которую стоит использовать для продвижения сайта и предлагаемых продуктов/услуг. Рекламодатель платит только за получение эффекта, указанного в договоре, чего нельзя сказать о рекламе — здесь существует высокий риск понесенных расходов, которые не всегда могут быть переведены в прибыль. Именно благодаря уменьшению вероятности неудач партнерские программы пользуются такой популярностью. Нет необходимости тратить деньги на дополнительные исследования целевых групп, которые будут уверены в продукте. Таким образом, нишевые сайты, которые в противном случае не имели бы шансов быть замеченными, могут принести пользу.